傳播學(xué)分析涉及到許多方面包括傳播媒介,、傳播效果,、受眾群體,、傳播機(jī)構(gòu)、傳播過程,、傳播策略,、傳播效果評估等等。
具體來說傳播學(xué)分析可以從以下幾個(gè)方面入手: 1 傳播媒介:分析傳播媒介的特點(diǎn),、功能、優(yōu)缺點(diǎn)以及在不同媒介環(huán)境下的傳播效果,。例如不同的傳播媒介對受眾的影響不同不同的傳播媒介對信息傳遞的準(zhǔn)確性和速度要求不同等等,。 2 傳播效果:分析傳播媒介對受眾行為和態(tài)度的影響以及傳播內(nèi)容本身的影響。例如傳播內(nèi)容是否能夠引起受眾的興趣,、是否能夠改變受眾的態(tài)度,、是否能夠引起爭議等等。 3 受眾群體:分析傳播媒介對不同受眾群體的影響以及不同受眾群體之間的差異和互動(dòng),。例如不同受眾群體對傳播內(nèi)容的喜好和接受程度不同不同受眾群體之間的交流和互動(dòng)方式也不同,。 4 傳播機(jī)構(gòu):分析傳播機(jī)構(gòu)的特點(diǎn)、職責(zé)和目標(biāo)以及傳播機(jī)構(gòu)在傳播過程中的作用,。例如傳播機(jī)構(gòu)的目標(biāo)是否僅僅是傳播信息還是同時(shí)考慮品牌的塑造和受眾關(guān)系維護(hù)等等,。 5 傳播過程:分析傳播媒介和受眾之間的互動(dòng)過程以及傳播媒介如何在不同的傳播環(huán)境中調(diào)整自己的行為。例如傳播媒介在不同類型的傳播環(huán)境中應(yīng)該如何選擇和調(diào)整自己的傳播策略,。 6 傳播策略:分析傳播機(jī)構(gòu)如何制定傳播策略以及傳播策略在傳播過程中的效果,。例如傳播機(jī)構(gòu)應(yīng)該如何選擇傳播媒介、如何設(shè)計(jì)傳播內(nèi)容,、如何與受眾互動(dòng)等等,。 7 傳播效果評估:分析傳播媒介和傳播內(nèi)容在傳播過程中的效果以及如何評估這些效果。例如如何確定傳播內(nèi)容對受眾的影響程度如何確定傳播媒介對受眾行為和態(tài)度的影響程度以及如何確定傳播策略的效果等等,。