傳播學(xué)分析涉及到許多方面包括傳播媒介,、傳播效果,、受眾群體、傳播機(jī)構(gòu),、傳播過程,、傳播策略,、傳播效果評(píng)估等等。
具體來說傳播學(xué)分析可以從以下幾個(gè)方面入手: 1 傳播媒介:分析傳播媒介的特點(diǎn),、功能,、優(yōu)缺點(diǎn)以及在不同媒介環(huán)境下的傳播效果,。例如不同的傳播媒介對(duì)受眾的影響不同不同的傳播媒介對(duì)信息傳遞的準(zhǔn)確性和速度要求不同等等。 2 傳播效果:分析傳播媒介對(duì)受眾行為和態(tài)度的影響以及傳播內(nèi)容本身的影響,。例如傳播內(nèi)容是否能夠引起受眾的興趣,、是否能夠改變受眾的態(tài)度、是否能夠引起爭(zhēng)議等等,。 3 受眾群體:分析傳播媒介對(duì)不同受眾群體的影響以及不同受眾群體之間的差異和互動(dòng),。例如不同受眾群體對(duì)傳播內(nèi)容的喜好和接受程度不同不同受眾群體之間的交流和互動(dòng)方式也不同。 4 傳播機(jī)構(gòu):分析傳播機(jī)構(gòu)的特點(diǎn),、職責(zé)和目標(biāo)以及傳播機(jī)構(gòu)在傳播過程中的作用,。例如傳播機(jī)構(gòu)的目標(biāo)是否僅僅是傳播信息還是同時(shí)考慮品牌的塑造和受眾關(guān)系維護(hù)等等。 5 傳播過程:分析傳播媒介和受眾之間的互動(dòng)過程以及傳播媒介如何在不同的傳播環(huán)境中調(diào)整自己的行為,。例如傳播媒介在不同類型的傳播環(huán)境中應(yīng)該如何選擇和調(diào)整自己的傳播策略,。 6 傳播策略:分析傳播機(jī)構(gòu)如何制定傳播策略以及傳播策略在傳播過程中的效果。例如傳播機(jī)構(gòu)應(yīng)該如何選擇傳播媒介,、如何設(shè)計(jì)傳播內(nèi)容,、如何與受眾互動(dòng)等等。 7 傳播效果評(píng)估:分析傳播媒介和傳播內(nèi)容在傳播過程中的效果以及如何評(píng)估這些效果,。例如如何確定傳播內(nèi)容對(duì)受眾的影響程度如何確定傳播媒介對(duì)受眾行為和態(tài)度的影響程度以及如何確定傳播策略的效果等等,。