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江苗苗她辭職了

第七章 盲盒為什么那么火?

江苗苗她辭職了 小金公子 2386 2019-09-04 22:34:37

  最初,苗苗在少數(shù)幾個(gè)商場(chǎng),看到某品牌的盲盒,連進(jìn)去看看的想法都沒(méi)有,苗苗覺(jué)得那是小孩子們或是學(xué)生們才玩的東西,,未免有些幼稚,,而自己顯然早已過(guò)了那個(gè)可以幼稚的年齡,。所以苗苗通常只是遠(yuǎn)遠(yuǎn)地欣賞那跳脫而可愛(ài)的店面裝潢,,始終沒(méi)有踏進(jìn)店去。

  后來(lái),,苗苗注意到這個(gè)品牌開(kāi)始加設(shè)一些自動(dòng)售賣(mài)機(jī)在商場(chǎng)里,,然而,苗苗也只是走過(guò)的時(shí)候瞄幾眼那些機(jī)器,,從來(lái)都不曾靠近,,哈哈。但是,,再后來(lái),,漸漸地,這個(gè)品牌店在商場(chǎng)里越來(lái)越多,,再加上苗苗自己的境遇和內(nèi)心的需要,,苗苗終于入坑了。好在由于該品牌盲盒價(jià)格比較高,,苗苗一直非常理智,,只選定了一個(gè)系列想要集齊,她選擇的原則是所有的娃娃都是自己喜歡的,,至少是沒(méi)有自己非常不喜歡的,,這樣的結(jié)果是,不管自己抽到哪個(gè),,都不會(huì)錯(cuò)啦,。因?yàn)槊缑缱灾莻€(gè)有些挑剔的人,這么貴的價(jià)格如果抽中一個(gè)自己不喜歡的,,扔了可惜,,擺著難受,所以苗苗做了上述這樣一個(gè)相對(duì)理智的選擇,。另外,,苗苗對(duì)于購(gòu)買(mǎi)頻次能夠保持相當(dāng)?shù)目酥疲瑤缀跏菐讉€(gè)星期才買(mǎi)一個(gè)的頻率,,但是很不幸地,,苗苗在第二次買(mǎi)的時(shí)候就買(mǎi)到了和第一次一樣的,不過(guò),,這不能怪苗苗,而是應(yīng)該怪貓熊先生才對(duì),,因?yàn)槭撬男茏コ榈?,在此?duì)他表示強(qiáng)烈譴責(zé),!

  那么,為什么盲盒會(huì)這么火呢,?除了設(shè)計(jì)精良,,造型好看而有趣外,苗苗還想從兩方面來(lái)說(shuō):

  第一,,該品牌的營(yíng)銷(xiāo)策略,、渠道建設(shè)很成功。苗苗首先來(lái)說(shuō)渠道,,因?yàn)檫@也是苗苗開(kāi)始關(guān)注該品牌的原因,,最初的“星星之火”,現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展成了“燎原之勢(shì)”,,起初只有幾家商場(chǎng)有品牌專(zhuān)營(yíng)店,,現(xiàn)在,無(wú)論是專(zhuān)營(yíng)店還是自動(dòng)販賣(mài)機(jī),,苗苗去的幾乎每個(gè)比較新潮的大型購(gòu)物商場(chǎng),,這家品牌都進(jìn)行了布局。當(dāng)然,,這也不代表這樣品牌就能盈利,,但是這樣強(qiáng)大的營(yíng)銷(xiāo)渠道,勢(shì)必會(huì)對(duì)品牌的宣傳和推廣形成巨大優(yōu)勢(shì),,至于利潤(rùn)水平,,苗苗沒(méi)有數(shù)據(jù),沒(méi)有發(fā)言權(quán),。最起碼有一點(diǎn)好處,,就是沒(méi)見(jiàn)這個(gè)品牌做什么廣告,這方面省了一大筆錢(qián),,但是知名度卻越來(lái)越高了,。從它布局的地點(diǎn)來(lái)看,定位也很清晰,,就是中青年的消費(fèi)群體,,這個(gè)群體有個(gè)性,追潮流,,有很大的消費(fèi)潛力,。

  還有,從營(yíng)銷(xiāo)策略方面來(lái)看,,品牌在爭(zhēng)分奪秒地推出新產(chǎn)品,,哈哈,為什么這么說(shuō)?這里面似乎是有戲謔的成分呀,,有木有,?!但是,,還真是這樣,,苗苗每次逛實(shí)體店,或是刷該品牌的公眾號(hào),,都有新系列盲盒產(chǎn)品推出,。大家注意,可是一系列呀,,不是單獨(dú)一款,。雖然該品牌開(kāi)發(fā)新系列可能并沒(méi)有多大的技術(shù)難度,但是這樣緊跟潮流趨勢(shì),,不斷更新的速度真是足夠博人眼球,,讓玩家在應(yīng)接不暇、大呼過(guò)癮的同時(shí),,不自覺(jué)地掏空了錢(qián)包,,哈哈。不過(guò)苗苗真是理性人中的理性,,非常專(zhuān)一,,雖然碰到專(zhuān)營(yíng)店就會(huì)去逛一下,但是沒(méi)有去“花心”地買(mǎi)其他的系列,,而是始終如一,。只是,她收集的那個(gè)系列已經(jīng)從最初的核心位置,,擺到了有些不顯眼的角落位置,。苗苗荷包緊呀,把自己喜歡的這個(gè)系列都買(mǎi)下來(lái)要幾百塊錢(qián)哪,,況且還要占家里大量的寶貴空間用來(lái)擺設(shè),,苗苗當(dāng)然要三思而后行了。

  第二,,人們普遍的心理需求,。首先是物質(zhì)欲望,咱們經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度這么快,,物質(zhì)極大豐富,,人們的物質(zhì)欲望也跟著增長(zhǎng),好玩又好看的東西,,誰(shuí)都想要呀,。那些占有欲強(qiáng)的人,,有著收集癖好的人,恐怕就更控制不住自己了吧,,哈哈,。

  另外,,一個(gè)非常重要的原因,,最起碼是苗苗買(mǎi)盲盒的最重要的原因,就是獵奇感,,想給平淡甚至是枯燥的生活注入一點(diǎn)新鮮的活力,。除此之外,苗苗也在反思,,在自己身上,,或許還有那么一點(diǎn)“賭博”的沖動(dòng),買(mǎi)彩票是想中大獎(jiǎng),,而買(mǎi)盲盒是想一個(gè)都不重復(fù)地買(mǎi)齊整個(gè)系列,,或是買(mǎi)到的都是自己鐘意的而把不喜歡的通通“錯(cuò)過(guò)”,哈哈,,有沒(méi)有嗅到一絲抽獎(jiǎng)和賭博的味道,?這給大家平淡的生活增添了很大的趣味。前面也說(shuō)了,,該品牌大都在比較新潮的大商場(chǎng)有售,,這樣的顧客群體往往都有從繁忙的學(xué)習(xí)生活或是巨大的工作壓力中喘口氣,放松一下的心理需求,,最好能再來(lái)點(diǎn)小小的刺激,,所以盲盒正中大家的下懷。還有,,從性?xún)r(jià)比的角度而言,,這些小擺件肯定不值幾十塊錢(qián),但是大家買(mǎi)的就是這種小刺激,,買(mǎi)的就是這種抽獎(jiǎng)般的心情,,像苗苗這種有點(diǎn)“小賭癮”的人,哈哈,,也能從這幾十塊錢(qián)的消費(fèi)中,,體驗(yàn)到了一種心理上的滿(mǎn)足,所謂“小賭怡情”嘛,。給生活加點(diǎn)顏色加點(diǎn)料嘛,,你不想嗎?而為什么苗苗不去網(wǎng)上把自己中意的那個(gè)系列的盲盒一次性全買(mǎi)下來(lái)呢,?這樣還避免了自己一個(gè)一個(gè)買(mǎi)而買(mǎi)重了,,不是花錢(qián)更多嗎,?恩,如果你這么問(wèn),,說(shuō)明你還沒(méi)有參破盲盒的真意,,恩。

  最后,,苗苗跟大家說(shuō)一個(gè)好玩的事情,。苗苗有兩次逛盲盒實(shí)體店,看到兩個(gè)年輕玩家,,一個(gè)男生一個(gè)女生,,都分別在用手搖晃盲盒,同時(shí)湊在耳邊聽(tīng),。那個(gè)男生是一會(huì)搖搖這個(gè)系列,,一會(huì)搖搖那個(gè)系列,不停地在店里走動(dòng),,而那個(gè)女生則專(zhuān)心致志地在一個(gè)系列盲盒前,,挨個(gè)搖晃,并湊在耳邊仔細(xì)聽(tīng)聲音,。苗苗覺(jué)得很好奇,,給當(dāng)時(shí)和自己一起的朋友使了個(gè)眼色,倆人站到女孩附近豎起耳朵一起聽(tīng),,但是卻聽(tīng)不出什么差別,。后來(lái),苗苗和朋友分析,,這些可能是資深的高級(jí)玩家,,他們可能已經(jīng)買(mǎi)過(guò)很多個(gè)盲盒了,能從不同款型的形狀特點(diǎn)來(lái)分析出應(yīng)該有的聲音,,例如,,很大的某款可能在盲盒中的上下空間就很局促了,可能搖晃起來(lái)壓根都沒(méi)有聲音了等等,。對(duì)于苗苗這種菜鳥(niǎo)玩家,,也就只能想出這么多了。還有就是,,苗苗很想借鑒這些高級(jí)玩家的玩法,,看看能不能應(yīng)用在自己的盲盒收集上,卻最終發(fā)現(xiàn)自己那個(gè)系列的每一款,,在個(gè)頭上都是一模一樣的,,也沒(méi)有哪個(gè)款式有什么不同的道具,即在形狀,、重量上差異非常小的一系列,,呃,,捂臉。

  這些高級(jí)玩家,,在店里不停地?fù)u呀晃呀的,,工作人員也都不去制止,而是遠(yuǎn)遠(yuǎn)地在一旁觀(guān)察,,哈哈,。苗苗覺(jué)得這些玩家肯定是盲盒店里的VIP客戶(hù),那些工作人員沒(méi)準(zhǔn)也想看看他們的“搖搖樂(lè)”高級(jí)玩法是否能開(kāi)出自己想要的款式吧,!苗苗第二次看到那個(gè)女孩搖的時(shí)候,,居然都產(chǎn)生了過(guò)去求教的沖動(dòng),不過(guò),,“借財(cái)不借道”嘛,哈哈,,“盲盒圈”沒(méi)準(zhǔn)也有這樣的規(guī)矩呢,,苗苗可不想壞了規(guī)矩,讓“大佬們”鄙視,,哈哈哈,,哈哈哈......

  你玩盲盒了嗎?那么,先捂緊自己的小荷包吧~

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