柰克讓夏偉元頭大的原因并不是兩家贊助商的利益沖突,，而是這件事他根本就做不了主,。

　　天佑保險對王一男的所有贊助,，說到底都是屬于“資助”的性質(zhì)。

　　無論是公益球童還是上體校期間的所有費(fèi)用贊助,，都屬于企業(yè)“資助貧困生”的善舉。也就是說天佑保險公司這番作為是不圖回報的,。

　　如果一定要說某種回報,，也就是類似陶敏的在這篇文章里提到的“天佑保險”字樣，以及天佑保險在這件事的前后始末中所扮演的角色,，起到的作用,、意義如何如何……

　　對天佑保險公司而言，這些資助行為一方面是企業(yè)主動承擔(dān)社會責(zé)任的具體體現(xiàn),，另一方面也屬于一種企業(yè)品牌形象的建設(shè)和傳播,。

　　后面這方面有點(diǎn)類似于后來廣告植入性質(zhì)的“軟文?！?p>　　但天佑保險這種“軟文”不但不會令人生厭,，甚至還會因?yàn)樗麄冑Y助了貧困地區(qū)的少年兒童，并因此而挖掘出了一個網(wǎng)球天才而對他們心生好感……

　　而這種好感正是天佑保險公司在所有資助活動中所期望達(dá)成的傳播目標(biāo),。

　　可以通過類似事件擴(kuò)大天佑保險的品牌知名度和美譽(yù)度,，不斷提升天佑保險的品牌價值。

　　而柰克的贊助卻是實(shí)實(shí)在在的商業(yè)行為,，是純粹的品牌代言性質(zhì),。

　　至于柰克為什么選擇了目前還沒有正式進(jìn)入體校,、還不是正式運(yùn)動員的王一男作為品牌代言人，也不必大驚小怪,。

　　李娜還在十幾歲名不見經(jīng)傳的時候,，柰克就以其極為刁毒的戰(zhàn)略眼光選中了李娜，為其提供了每年2.5萬美元的代言費(fèi),。并且還贊助李娜去了美國的一家網(wǎng)校學(xué)習(xí)訓(xùn)練了十個月,。

　　隨著李娜WTA排名的不斷提升，代言費(fèi)每年也在水漲船高,。到了2011年李娜奪得法網(wǎng)冠軍后,，代言費(fèi)已經(jīng)飆升到了每年兩千萬人民幣。

　　……

　　王一男的親人都在大山里,，即使都在城里都在王一男的身邊,，對這類事似乎也幫不上任何忙。

　　夏偉元就只好找陶敏商量,。

　　柰克大中華區(qū)市場部的楊咪小姐,，其實(shí)最先找的就是陶敏。

　　陶敏的那篇報道雖然有點(diǎn)標(biāo)題黨的味道,，但內(nèi)容卻幾乎都是以事實(shí)和數(shù)據(jù)說話的,。

　　這也是《南方日報》一向秉承的辦報理念。

　　在新聞信息的選擇和處理上,，要有自己的獨(dú)特見解,，發(fā)出自己權(quán)威的聲音，對社會輿論產(chǎn)生引導(dǎo)和主導(dǎo)作用……”

　　他們要做的,，是最具公信力的主流政經(jīng)媒體權(quán)威,，和智慧型資訊的提供者。

　　陶敏的這篇文章從中網(wǎng)球童訓(xùn)練營舉辦的目的意義及征召球童學(xué)員的方式方法談起,，三五句后就提到了由天佑保險通過體育幫扶選拔上來的球童學(xué)員王一男,。

　　這個王一男，是此次中網(wǎng)球童選拔訓(xùn)練營近兩萬名球童學(xué)員中,，第一個被中網(wǎng)球童培訓(xùn)師們選定的中網(wǎng)球童,。

　　隨后就是對王一男在體測、球場實(shí)戰(zhàn)演練中的出色表現(xiàn)進(jìn)行描述,，并配發(fā)了王一男光著膀子沖刺,、側(cè)后身魚躍接球的照片。

　　然后筆鋒一轉(zhuǎn)就到了王一男和各省市專業(yè)青少年隊(duì)員車輪大戰(zhàn)的戰(zhàn)況,。自然也配發(fā)了兩三幅不同對手的照片,。

　　接下來開始以倒敘的方式，把筆鋒轉(zhuǎn)向了云鶴鎮(zhèn)初級中學(xué),，轉(zhuǎn)向了王一男和姐姐在宿舍自己煮飯,，吃飯時只有一罐辣醬的場景……

　　五年前還只是八九歲的王一男,，和三個姐姐及同村鄰村的五六個都只是八九歲、十來歲的孩子,，一起穿梭在山間小路上的照片,，需要跋涉四五個小時才能到家的漫長山路路途。

　　前窩村和后窩村的全景和局部實(shí)景照片,。

　　王一男一家晚飯時以及在田間耕作,、釀酒時的場景照片。

　　林楓和云鶴鎮(zhèn)初級中學(xué)體育老師,、校長手握計時器,，王一男和同學(xué)們百米、五千米奔跑時的照片,。

　　簡潔樸實(shí)的文字,，震撼心靈的一幅幅照片。

　　城里人無論大人孩子,，都知道全國還有一部分家庭處于貧困線之下，但沒有幾人真正了解當(dāng)前的國情之下,，身處老少邊窮大山里的那些家庭,、那些孩子們真實(shí)的生活學(xué)習(xí)狀態(tài)。

　　陶敏的每一張照片上都有拍攝日期,。

　　林楓那班人拍攝的照片,，自然也會按照陶敏和夏偉元的吩咐，拍攝日期自然也是有的,。

　　隨后陶敏在文章中,，對這所鎮(zhèn)級初級中學(xué)的生源狀況，代表性的學(xué)生家庭情況做了一些概括介紹,。

　　對鶴慶縣,、云鶴鎮(zhèn)以及前窩村和后窩村的人均可支配收入，以及主要收入來源也做了介紹,，并注明了所有資訊和數(shù)據(jù)的來源,。

　　求證這篇文章的真實(shí)性或者有多少水分，并不難,。

　　楊咪只是打了十幾個電話后,，對這篇報道提到的的所有相關(guān)信息就幾乎了如指掌了。

　　……

　　接到夏偉元的電話后,，陶敏建議把王一男也叫上,，三個人一起商量一下這件事。

　　其實(shí)楊咪提供的代言合同非常簡單,。

　　每年兩萬美元的代言費(fèi),，并提供王一男在其所參加的所有正式比賽中的比賽服裝和鞋子,。

　　對可能會有的一些公關(guān)促銷活動，合同中并沒有做硬性的界定,。只是提了一句屆時根據(jù)實(shí)際情況另行磋商,，云云。

　　王一男直到見了這兩人后,，還不知道這兩人在這幾天里竟然比他還要忙碌,，竟然還都是為了自己的這檔子破事。

　　此時已是七月中旬,，中考分?jǐn)?shù)已經(jīng)放榜,。

　　不算體育加分，王一男總分592,，位列云滇省前十,。

　　省內(nèi)所有重點(diǎn)高中隨便選。

　　去省少體?！喼本褪谴蟛男∮?，屈才了。

　　雖然夏偉元和陶敏兩個人對王一男去少體校和柰克贊助的事兒已經(jīng)達(dá)成共識,，沒有一點(diǎn)異議,。但直到碰到了這些具體的事兒，進(jìn)入到了實(shí)操階段,，兩人似乎才發(fā)現(xiàn),，自己和王一男其實(shí)并沒有半毛錢的什么實(shí)際關(guān)系。

　　所有的事情最后只能由王一男自己來簽字畫押,。

　　夏偉元把柰克的贊助合同遞給了王一男,。

　　王一男看到了贊助金額和服裝鞋子，就立刻心花怒放了,。

　　一年十多萬元人民幣,，還有穿不完用不盡的頂呱呱國際名牌……

　　其他內(nèi)容他只是掃了一眼就把合同文本還給了夏偉元。

　　“我沒啥意見,，你倆決定吧,。”

　　夏偉元和陶敏相視苦笑,。

　　“那就把楊咪喊過來,，馬上就把合同簽掉吧。明后天你就要回家準(zhǔn)備一下,，下月初就要去BJ集訓(xùn)了,。”

　　“另外,，少體校這兩天也會提前把你的錄取通知先搞定,，你回去時帶著錄取通知,，順便把戶口和學(xué)籍辦一下?！?p>　　……

　　王一男長出了一口氣,。

　　就要開始新生活了。

　　以往所有的擔(dān)心糾結(jié),，從此再不用煩了,。