作者: 于曉燕編著 更新時(shí)間: 2020-11-03 10:53:30
企業(yè)如何從嘈雜混亂的市場(chǎng)中脫穎而出,?哈佛商學(xué)院榮譽(yù)揚(yáng)米·穆恩認(rèn)為,,要想贏得消費(fèi)者的忠誠(chéng),不應(yīng)在不足的方面追趕其他品牌,,而要做相反的事情——加強(qiáng)優(yōu)勢(shì),,勇于做減法,不需要迎合所有消費(fèi)者或者客戶。這不僅對(duì)于企業(yè)品牌至關(guān)重要,,每個(gè)人的進(jìn)步也離不開(kāi)這一點(diǎn)。這不僅是差異化的標(biāo)志,,更是的標(biāo)志,。本書作者通過(guò)對(duì)谷歌、宜家,、MINICooper(迷你庫(kù)珀),、紅牛、捷藍(lán)航空等品牌成功案例的研究,,總結(jié)出品牌營(yíng)銷的三大核心戰(zhàn)略,,告訴我們?nèi)绾卧凇跋嗤敝袑ふ摇安煌?,?shí)現(xiàn)差異化。這三個(gè)核心戰(zhàn)略是:“逆向品牌”戰(zhàn)略:減少服務(wù)項(xiàng)目,,提高服務(wù)質(zhì)量,。品牌戰(zhàn)略:徹底忽視既有的類別定義,把消費(fèi)者從習(xí)慣性的消費(fèi)節(jié)奏中拉出來(lái),。